Wirkung von Internet-Werbung
Quelle 2: werbeformen.de
Prognose 2008 der Brutto-Umsätze in der Werbewirtschaft (OVK, Nielsen Media Research)
- im ersten Halbjahr 2008 Steigerungen
- Internet-Werbung wird 2008 wahrscheinlich einen Anteil am Gesamtumsatz der Werbewirtschaft von 13.5 % haben
- zum Vergleich: Publikumszeitschriften: 16.7%, Plakat: 3.3%, Zeitung: 22.8%, TV: 36.4%
- Internet ist bei der Mediennutzung das drittwichtigste tagesaktuelle Medium
- Internet wird vermutlich bald das drittstärkste Werbemedium sein
Quelle: „Marketing Instrument Internet, Strategie-Werkzeuge-Umsetzung“ (3. Auflage) von Andreas Werner im dpunkt.verlag, Seite 52-60
Wirkung von Internet-Werbung (Studienergebnisse aus den Jahren um 2000)
1. Poynter-Institut
* 45% der Werbemittel werden fixiert (im Durchschnitt 1,25 sek.)
* getestet wurden Pop-ups, DHTML- Banner, Skyscraper und Sticky-Ads (=eine Art Button auf der rechten Bildschirmsiete, scrollt mit der Webseite)
- DHTML-Banner schnitt mit der Kontaktzeit von 3,3 sek. an Besten ab
- Unternehmens- Produktlogos müssen sichtbar sein
2. AdKnowledge, online Advertising Report
- Interaktion nach dem Klick auf einen Banner: 24%
- Interaktion nach purem Sichtkontakt : 32%
- Folgekontakte, egal ob Banner angeklickt wurde oder nicht: 44%
3. 100worlds.com
- Erinnerung sofort nach Bannerkontakt: 22%, gestützte Erinnerung 57%
- Erinnerung am Tag danach: 14%, gestütze Erinnerung 52%
4. OnWW
- Untersuchung von 17 verschiedenen Bannern
- Ergebnisse hinsichtlich der Erinnerung:
- der einzige nicht-animierte Banner hatte die besten Erinnerungswerte
- sehr gute Erinnerung bei Erotik-Bannern (können sich allerdings negativ aufs Firmenimage auswirken)
- gute Einnerung bei Bannern die das Firmenimage verbessern wollen
- bessere Erinnerung bei Bannern mit URL’s
- bessere Erinnerung bei Bannern mit Bildern
- schlechte Erinnerung bei agressiven Bannern (hinsichtlich Text und Farbe)
- keine besseren Erinnerungen bei aussergewöhlichen Bannerformen oder Animationseffekte
- schlechtere Erinnerung bei kleinen Bannern
- schlechte Erinnerung bei Klick-Aufforderungen und Gewinnspielen
- Logo sollte nicht am Ende einer BIldreihe stehen
5. Mediatransfer
- Vergleich von text- und bilddominanten Bannern
- 30 % bessere Erinnerung bei bilddominaten Bannern
- 56% bessere Einprägung
6. Millward Brown Interactive
- bessere Erinnerungswerte durch Animationen (Rich Media Werbemittel)
- Pop-up-Werbung besitzt gesteigerte Auffälligkeit
7. EMS/MediaTransfer
- Banner können schon nach wenigen Kontakten das Markenbild nachhaltig positiv beeinflussen
- werbende Untenehmen wurden als sympathischer, kundenorientierter, innovativer und zukunftsorientierter beurteilt
- ihnen wurden höherwertige Leistungen zugesprochen
8. OnWW
- „zielgerichtete Bannergestaltung“
- Statische Banner wirken sich nicht besonders positiv aber auch nicht negativ aufs Firmenimage aus, wirken eher „solide“
- imageförderne Formulierungen, ständiges Zeigen des Logo und viele Bilder sind dem Image zuträglich
- bilddominate Banner, animationseffekt-Banner und agressive Formulierungen wirken sich leicht positiv aufs Image aus
- lange Texte, die URL im Banner und das Logo am Bannerende haben durchschnittliche Imagewirkung
- Erotische Elemente können sich negativ aufs Image auswirken
- Half-Size-Banner, Fake-HTML-Banner, Hier-Klicken-Banner und Gewinnspiel-Banner wirken sich leicht unterdurchschnittlich aus
- textdominate Banner wirken sich negativ aus
9. Adeffects von Tommorow Focus Sales und IMP
- Pop-up ist die effektivste Werbeform, höchste Klickrate, blieb am besten im Gedächnis
- DHTML-Banner bekommen die meiste Aufmerksamkeit, kann die Beurteilung der MArke positiv beeinflussen
- Skyscraper sind gut für die Übermittlung von Informationen, nach DHTML- Bannern die grösste Aufmerksamkeitsleistung
Kategorie: Onlinemarketing